8 das melhores campanhas de marketing de vídeo B2B

O que é preciso para produzir um vídeo B2B digno de prêmio? Bem, podemos pegar algumas dicas de Hollywood. Filmes que recebem indicações ao Oscar tendem a formar uma conexão distinta com os espectadores. Eles costumam evocar emoções – através de drama, humor, relacionabilidade – e obrigam a audiência a pensar de forma diferente sobre os tópicos que exploram.

O mesmo acontece com o vídeo B2B. E, embora a criação desse tipo de experiência de visualização imersiva em torno de conteúdo relacionado a negócios possa parecer uma tarefa difícil (especialmente em alguns setores com menos conhecimento), basta um pouco de criatividade e know-how.

Se você considera encontrar maneiras de deixar sua marca por meio de vídeos B2B no LinkedIn, talvez esses exemplos estelares ajudem a inspirá-lo. Os vídeos estão em inglês, mas não compreender o idioma não é um problema quando as imagens e sons falam.

Maersk Line

Este vídeo da maior empresa de transporte marítimo de contêineres do mundo atrai nossa atenção imediatamente, com uma série de fotos lindas mostrando seus majestosos navios atravessando águas oceânicas com um fascinante acompanhamento musical. Depois, conhecemos vários funcionários da organização, que discutem elementos de trabalho para a Maersk Line que lhes dão satisfação em suas carreiras. Com um tempo de execução de pouco mais de um minuto, a mensagem é entregue de forma concisa e poderosa.

HubSpot

Depoimentos estão entre as formas mais eficazes de vídeo B2B, porque ver os profissionais falarem sobre suas experiências dá uma impressão muito mais forte do que simplesmente ler sobre isso. Esta história de sucesso do cliente da HubSpot atinge o alvo, atraindo-nos para uma narrativa completa com configuração, conflito e resolução. Ao permitir que um cliente satisfeito faça toda a conversa, citando exemplos específicos de como a solução facilita seu trabalho, os benefícios são reforçados com credibilidade.

Squarespace

Esta é uma campanha ambiciosa, com participação do ator ganhador do Oscar Jeff Bridges. Mas não é apenas a inclusão de um rosto e uma voz famosos que tornaram essa produção notável. O vídeo é fascinante, com um incrível design sonoro que reproduz os sons da natureza noturna em meio à notável ausência de música. Ao exibir como Bridges usou o Squarespace para hospedar seu projeto Sleeping Tapes, torna-se uma ótima demonstração da solução em ação. E quando o vídeo termina, recebemos um CTA convidando-nos a explorar melhor o álbum.

Fifht Story

A agência de marketing de conteúdo canadense se apresenta e demonstra suas capacidades com essa visão geral bem editada de competências e especialidades. O vídeo fala sobre a capacidade da Fifth Story de criar mídia de alta qualidade para clientes, mas, mais importante, nos mostra como. As suaves transições e animações mantêm os olhos do espectador presos, enquanto as imagens de funcionários reais em seus locais de trabalho mantêm o conteúdo fundamentado e relacionável.

Slack

“Então, sim, nós tentamos Slack …” E então o quê? É um título que desperta nossa curiosidade e nos estimula a aprender mais. Oferecendo um toque diferente ao estilo tradicional de depoimentos, o vídeo incorpora muito humor e efeitos visuais nítidos para envolver e entreter o espectador, destacando os usos práticos das ferramentas de colaboração da equipe da empresa. Empatia, cortesia, diversão, habilidade e solidariedade são os principais valores da página da empresa do Slack no LinkedIn e todos eles estão presentes neste pacote divertido.

HootSuite

Promover a sua marca sem parecer orgulhoso pode ser um desafio, mas o HootSuite encontrou uma maneira muito inteligente de fazê-lo. Emprestando um trecho muito popular do show de Jimmy Kimmel, o provedor de plataforma de gerenciamento de mídia social tem um ângulo de autodepreciação aqui pedindo aos membros de sua equipe de design de produto que leiam os tweets sobre o visual de seu painel. É ousado, mas no final das contas este vídeo B2B mostra que a equipe da HootSuite escuta o feedback dos clientes e faz algo a respeito (como a solução antes e depois ilustrada no painel).

Lenovo

Apresentando os problemas que seus produtos de hardware de computador podem ajudar a resolver de maneira divertida, a Lenovo nos apresenta Jane (abaixo) e Chad, dois arquétipos fictícios que não parecerão irreais para qualquer um que passe tempo trabalhando em um escritório. Essa campanha exemplifica como o vídeo B2B pode se encaixar em uma estratégia abrangente, com os dois clipes relacionados sendo reproduzidos um ao outro e concluindo com links para a mesma URL dedicada. A Lenovo também faz um ótimo trabalho levando-nos a um tour de produtos visuais vibrante .

Verisign

Marketing de conteúdo é tudo sobre sutileza. Na melhor das hipóteses, não deve se sentir como marketing ou publicidade. A VERISIGN executa habilmente nessa premissa. Em nenhum momento, enquanto assiste ao hilariante “Carrinho de Compras Whisperer”, você tem alguma ideia que defende para qualquer tipo de produto ou serviço. Isso é verdade até mesmo no final, quando o espectador é incentivado a visitar o NoMoreAbandonedCarts.com (infelizmente agora extinto), que era um hub de conteúdo que permanecia na marca, lembrando um site mal projetado do personagem principal Liberty Fillmore. Uma vez lá, os visitantes puderam encontrar o caminho para as soluções de certificado EV SSL da VERISIGN, projetadas para reduzir o abandono do carrinho de comércio eletrônico.

Criando seu próprio vídeo mágico

Ao examinar os vídeos acima, você provavelmente perceberá que muitos deles apresentam um valor de produção de alto nível, o que pode parecer um pouco intimidador se você estiver trabalhando com recursos ou orçamento limitados. Mas, não deixe isso te atrapalhar.

Embora você claramente queira transmitir sua marca de maneira profissional, habilidades avançadas de edição e equipamentos caros não são pré-requisitos para o marketing de vídeo B2B. Mesmo que sua campanha seja menor em escopo, você ainda pode implementar os princípios encapsulados nos vídeos acima – emoção, demonstração, criatividade – para um resultado final merecedor de reconhecimento.

Fonte: Linkedin



Author: Amarildo Ferrari
Especialista em Linkedin Marketing, Geração de Leads, Trafégo para site e Vendas com Linkedin.

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